在如今的網絡世界里，做好長尾關鍵詞的搜索量與競爭度評估，對網站優化和營銷推廣至關重要。下面就為大家詳細介紹相關的評估指南。
長尾關鍵詞是指那些搜索量相對較少，但能精準定位特定用戶需求的關鍵詞。與熱門的核心關鍵詞不同，長尾關鍵詞往往更加具體、細分。例如，在“運動鞋”這個核心關鍵詞下，“男士透氣輕便跑步運動鞋”就是一個典型的長尾關鍵詞。
長尾關鍵詞的特點在于其針對性強。當用戶使用長尾關鍵詞進行搜索時，他們往往已經有了比較明確的需求。比如，搜索“兒童學習桌可升降調節”的用戶，大概率是在為孩子挑選一款可升降調節的學習桌。這就為企業提供了更精準的營銷機會，能夠更有效地將產品或服務推送給有實際需求的用戶。
而且，長尾關鍵詞的競爭程度相對較低。由于核心關鍵詞競爭激烈，眾多網站都在爭奪排名，而長尾關鍵詞由于其小眾性，競爭壓力會小很多。對于新網站或資源有限的企業來說，通過優化長尾關鍵詞更容易獲得較好的搜索排名。
要評估長尾關鍵詞的搜索量，有多種方法可供選擇。首先是使用搜索引擎自帶的工具。以谷歌為例，谷歌趨勢可以提供關鍵詞在一段時間內的搜索熱度變化情況。比如，我們想了解“有機蔬菜禮盒”這個長尾關鍵詞的搜索趨勢，在谷歌趨勢中輸入該關鍵詞，就能看到它在不同時間段的搜索熱度曲線，還能對比不同地區的搜索差異。
百度指數也是國內常用的工具，它可以顯示關鍵詞的整體搜索指數、移動搜索指數等數據。通過分析這些數據，我們可以判斷該關鍵詞的搜索量是否穩定，以及是否有增長或下降的趨勢。例如，通過百度指數發現“智能手表睡眠監測功能評測”這個長尾關鍵詞的搜索量在最近幾個月呈上升趨勢，那么就說明這個關鍵詞具有一定的市場需求。
此外，第三方關鍵詞工具也是不錯的選擇。像 SEMrush、Ahrefs 等工具，它們可以提供更詳細的關鍵詞搜索量數據，包括每月搜索量、搜索趨勢、競爭程度等信息。這些工具還能幫助我們發現相關的長尾關鍵詞，進一步拓展關鍵詞研究的范圍。例如，使用 SEMrush 工具搜索“家用健身器材啞鈴”，它會列出一系列與之相關的長尾關鍵詞，以及它們各自的搜索量，方便我們進行篩選和評估。
評估長尾關鍵詞的競爭度需要考慮多個因素。首先是頁面競爭。查看搜索結果頁面中排名靠前的頁面質量和數量。如果搜索“手工木質兒童玩具”這個長尾關鍵詞，發現前幾頁的結果都是大型電商平臺或知名玩具品牌的頁面，且這些頁面內容豐富、優化良好，那么說明該關鍵詞的競爭度較高。因為要在這樣的競爭環境中獲得好的排名，需要投入更多的資源和精力。
反向鏈接也是一個重要因素。反向鏈接是指其他網站指向目標頁面的鏈接，它是搜索引擎判斷頁面權威性和質量的重要依據。如果與某個長尾關鍵詞相關的頁面擁有大量高質量的反向鏈接，那么這些頁面在搜索結果中的競爭力就會更強。例如，“復古風格陶瓷餐具”這個關鍵詞，排名靠前的頁面可能有很多來自美食博客、家居雜志等權威網站的反向鏈接，這就增加了新頁面與之競爭的難度。
關鍵詞的搜索結果數量也能反映競爭度。一般來說，搜索結果數量越多，競爭越激烈。比如，搜索“創意手工蠟燭制作教程”，如果搜索結果有上百萬條，那么就意味著有大量的頁面在爭奪這個關鍵詞的排名。不過，搜索結果數量并不是唯一的判斷標準，還需要結合頁面質量等其他因素綜合考慮。
在實際操作中，需要對搜索量和競爭度進行綜合評估。我們可以建立一個評估表格，將搜索量、競爭度等因素進行量化打分。例如，將搜索量分為高、中、低三個等級，分別對應不同的分數；競爭度也按照同樣的方式進行打分。然后根據總分來判斷一個長尾關鍵詞是否值得優化。
下面以“寵物貓用自動喂食器評測”這個長尾關鍵詞為例進行分析。通過谷歌趨勢和第三方工具評估，發現該關鍵詞每月搜索量約為 500 次，屬于中等搜索量。在競爭度方面，搜索結果頁面中排名靠前的主要是一些寵物類博客和電商平臺的評測文章，頁面質量較高，但反向鏈接數量不是特別多，搜索結果數量約為 50 萬條，綜合判斷競爭度為中等。根據我們建立的評估表格，該關鍵詞的總分較高，說明它具有一定的優化價值。
再看“小眾手工皮具錢包定制”這個關鍵詞。經過評估，其搜索量較低，每月搜索量不到 100 次，但競爭度也非常低，搜索結果數量較少，且排名靠前的頁面質量一般。對于一些專注于小眾市場的皮具定制商家來說，這個關鍵詞雖然搜索量不高，但可以作為一個精準營銷的切入點，通過優化該關鍵詞吸引特定客戶群體。
對于搜索量高、競爭度低的長尾關鍵詞，要抓住機會盡快進行優化。在網站內容方面，要圍繞該關鍵詞撰寫高質量、有價值的文章。比如，對于“瑜伽初學者專用瑜伽墊推薦”這個關鍵詞，可以詳細介紹不同品牌、材質的瑜伽墊特點和適用場景，為用戶提供全面的信息。同時，要合理設置關鍵詞密度，一般控制在 2% - 8% 之間，避免關鍵詞堆砌。
對于搜索量中等、競爭度中等的關鍵詞，可以采用逐步優化的策略。一方面，要提升頁面的質量，包括內容的深度和廣度、頁面的加載速度等。另一方面，可以通過建立高質量的反向鏈接來提高頁面的權威性。例如，與相關的健身博客、瑜伽社區等合作，獲得它們的推薦鏈接。
對于搜索量低、競爭度低的關鍵詞，雖然其流量有限，但可以作為精準營銷的補充。可以在網站的底部或側邊欄等位置設置相關的專題頁面，滿足特定用戶的需求。比如，對于“古董懷表修復工具”這個關鍵詞，可以在網站上創建一個專門的修復工具介紹頁面，吸引對古董懷表修復感興趣的小眾用戶。
總之，通過對長尾關鍵詞搜索量與競爭度的準確評估，并采取合適的優化策略，能夠幫助企業更好地利用長尾關鍵詞，提高網站的流量和轉化率。
